Een informationele positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een informationele positionering legt uit hoe een product of dienst een bepaald probleem oplost. Dit basisconcept bouwt op informatie en feiten. De informationele positionering koppelt de eigenschappen van jouw product of dienst aan de oplossing die de doelgroep zoekt. We […]
Een ervaringsgerichte positionering is een basisconcept voor de positionering van een merk. Een ervaringsgerichte positionering gebruikt zintuiglijke interactie – tast, geur, kleur en vorm, geluid of smaak – om een bepaald gevoel te verbinden met het merk. Dit basisconcept draait om emotie. Door het merk te koppelen aan een bepaalde ervaring of een gevoel voelt […]
Een symbolische positionering is een basisconcept voor de positionering van een merk. Een symbolische positionering verbindt het merk met een bepaalde groep, rol of (hoger) zelfbeeld dat de doelgroep aanspreekt. Dit basisconcept draait om status en identiteit. Door klant te worden bij een merk dat symbolisch gepositioneerd is, claimt de klant dezelfde eigenschappen of status. […]
Een functionele positionering is een basisconcept voor de positionering van een merk. Bij een functionele positionering staat het oplossen van een specifiek probleem of juist één duidelijk voordeel centraal. Dit basisconcept heeft doorgaans een duidelijke of praktische inslag en lijkt door zijn recht-toe-recht-aan insteek doorgaans eenvoudig. Een merk met een succesvolle functionele positionering wordt door […]
Een sterk merk is zo gepositioneerd dat de doelgroep een duidelijke keuze kan maken voor haar producten of diensten en zorgt daarmee voor concurrentievoordeel ten opzichte van haar concurrenten. Fictief voorbeeld: een markt voor balpennen kent drie leveranciers met elk één type balpen. Alle balpennen doen het uitstekend, hebben een vergelijkbaar gebruiksgemak en zijn op […]