Google’s algoritme doet drie dingen met je website: crawlen, indexeren en ranken. Zo leest de zoekmachine de informatie op je website, deelt deze in de database in en bepaalt wanneer jouw website in de zoekresultaten getoond wordt. Als bezoeker voer je in de zoek- of adresbalk een aantal woorden in die omschrijven waar je naar […]
SEO staat voor Search Engine Optimization. SEO is de techniek van het optimaliseren van jouw website, zodat deze optimaal geïndexeerd kan worden door zoekmachines zoals Google. Optimaal geïndexeerd betekent dat jouw website hoog scoort in Google zonder daarvoor te betalen. SEO betekent dus: het optimaliseren van jouw website, zodat Google deze goed vindt, indexeert en […]
Online marketing is het gebruik van online kanalen en middelen voor het promoten en verkopen van een merk, product of dienst op het internet. Het online marketing speelveld is groot en zeer divers, kanalen zijn bijvoorbeeld je website, nieuwsbrief, sociale media en e-mail. Online marketing omvat alle manieren waarop we deze kanalen in kunnen zetten […]
De propositie moet mensen op het moment van de waarheid overtuigen om voor een merk te kiezen, de positionering bepaalt welke positie het merk ten opzichte van de concurrent in het hoofd van de afnemer inneemt. De propositie heeft dus als doel om een verkoop te realiseren waar de positionering het merk zo duidelijk mogelijk […]
Een positionering is de daadwerkelijke of de gewenste positie van een merk ten opzichte van de concurrentie in het hoofd van de afnemer. Het woord positionering wordt gebruikt om zowel de daadwerkelijke als de gewenste positie van een merk aan te duiden. Dat is soms verwarrend, daarom gebruiken we in de praktijk vaak interne en […]
De definitie van propositie is: “Een makkelijk te begrijpen reden waarom een klant nú moet kiezen voor een specifiek merk, product of dienst ten opzichte van alle concurrentie en alternatieven.” Een propositie is de eenvoudige stelling die mensen over de streep trekt door de werkelijk onderscheidende kracht van een aanbod te benadrukken en urgentie te […]
Het doelgericht aan een merk verbinden van een zodanige verzameling kenmerken, associaties en eigenschappen dat het merk in het hoofd van de afnemer een unieke eigen plaats verwerft ten opzichte van de concurrentie. Al Ries en Jack Trout gebruikten voor het eerst de term ‘positioneren’ in hun artikel: ‘Positioning is a game people play in […]
Een uitvoeringspositionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een uitvoeringspositionering zet niet de eigenschappen van het merk of de waarden van de doelgroep centraal maar juist een bepaalde campagne. Dit basisconcept begint niet bij jouw eigen product, dienst of de doelgroep maar draait om een campagne waarmee het merk […]
Een tweezijdige positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een tweezijdige positionering verbindt de eigenschappen van een merk met de waarden die de doelgroep nastreeft door uit te leggen hoe het probleem x oplost zodat levensstijl y mogelijk wordt. Dit basisconcept combineert de transformationele en informationele positionering en verbindt […]
Een transformationele positionering is een basisconcept voor positionering en bedacht door Floor en van Raaij. Een transformationele positionering zet centraal hoe het merk een bepaalde levenswijze of -stijl mogelijk maakt. Dit basisconcept wordt ook wel de ‘lifestyle’-positionering genoemd, omdat het merk verbonden wordt met (het mogelijk maken van) de gewenste levenswijze of -stijl van de […]